От еды до путешествий. Как Freedom Holding Corp. Тимура Турлова расширяет экосистему lifestyle

Freedom Lifestyle и Chocofamily создали Freedom Urban Services для развития городских цифровых сервисов. Новая компания станет частью расширяющейся lifestyle-экосистемы Freedom Holding, которая уже объединяет продукты, еду, путешествия, билеты и медиа. Какие технологические решения лягут в основу обновленной лайфстайл-платформы? Как холдинг намерен адаптировать казахстанский опыт формирования экосистемы для международного рынка? О том, как Freedom трансформирует привычные городские сервисы в единую цифровую инфраструктуру, — в материале «Ленты.ру».

Что за компания?

Freedom Lifestyle Limited и один из крупнейших в Казахстане информационно-технологических холдингов Chocofamily Holding Limited зарегистрировали в Международном финансовом центре «Астана» совместное предприятие Freedom Urban Services. CEO новой компании назначили Алексея Ли, который также возглавляет Freedom Lifestyle.

В 2023 году Freedom Holding Corporation за 32,3 миллиона долларов купил у Chocofamily 100 процентов долей в туристических сервисах Aviata и Chocotravel.

Тогда холдинг рассматривал соглашение как способ расширить свою цифровую экосистему. По словам генерального директора Freedom Holding Corporation Тимура Турлова, интеграция Aviata и Chocotravel с банковскими, платежными и страховыми сервисами группы должна обеспечить дополнительный приток клиентов и синергетический эффект.

Freedom Food и развитие фуд-сегмента

Холдинг продолжает сотрудничество с Chocofamily, и в апреле глава Freedom Lifestyle Алексей Ли сообщил о запуске нового сервиса доставки готовой еды. Основой Freedom Food должна стать платформа ChocoFood. Весной сервис заработал в городе Актау, в июне компания сообщила, что платформа получает около одной тысячи заказов в день через Freedom Super App.

Фуд-направление развивается одновременно с другими сервисами доставки: в экосистеме Freedom уже работает «Freedom Продукты», созданный на базе Arbuz.kz.

Например, в Алма-Ате Freedom проводит испытания доставки заказов дронами. Сейчас в городе работают пять дронов-доставщиков, а к концу 2026 года компания планирует увеличить парк до 50-100 аппаратов.

Во Freedom Holding Corporation отмечали, что тестируют разные модели дронов для доставки, одновременно создавая необходимую инфраструктуру — сеть взлетных площадок, центры управления и систему обработки данных.

Следующим этапом холдинг планирует использовать робособак-курьеров с манипулятором и технологией Physical AI (технология, позволяющая ИИ управлять физическими объектами и системами непосредственно в реальном мире). Роботы смогут самостоятельно подниматься по лестницам, вызывать лифт и доставлять заказы до двери; первую модель планируют представить в конце 2026-го — начале 2027 года.

Сервисы для жизни

Сейчас Freedom Lifestyle объединяет цифровые сервисы в нескольких потребительских сегментах: в структуру входят «Freedom Продукты», Freedom Travel, Freedom Ticketon, Freedom Food, Freedom Health, Freedom Auto, а также технологические проекты Freedom X и AI Labs.

Все сервисы интегрированы с Freedom SuperApp, по данным компании, аудитория приложения приблизилась к шести миллионам пользователей. Всего внутри lifestyle-направления существует более 10 сервисов, наиболее крупные сегменты:

Freedom Travel — путешествия

Freedom Travel объединяет продажу авиабилетов и железнодорожных билетов, туров и другие туристические сервисы. Платформа насчитывает 771 тысячу уникальных пользователей. За последний год сервис привлек более 500 тысяч новых клиентов. Около 90 процентов покупок совершается через Freedom SuperApp. В первом квартале 2026 года через Freedom Travel продавался примерно каждый пятый авиабилет на внутренние рейсы в Казахстане.

Freedom Ticketon — билеты на мероприятия

Ticketon продает билеты на концерты, спортивные соревнования, спектакли и другие мероприятия. Сервис насчитывает 345 тысяч месячной аудитории. За последние 12 месяцев Ticketon работал с более чем 9 тысячами уникальных мероприятий, 1 тысячью площадок и представлен в более чем 50 городах Казахстана. Более 60 процентов транзакций сервисы проходят через SuperApp.

«Freedom Продукты» — онлайн-супермаркет

Направление развивает онлайн-супермаркет Arbuz.kz, который входит в Freedom Lifestyle. В июне 2026 года сервисом пользовались 260 тысяч уникальных пользователей (месячная аудитория). За январь-июнь валовый объем продаж вырос на 114 процентов год к году. Клиентская база за год удвоилась, число заказов увеличилось в 2,3 раза, а количество новых клиентов — в 2,5 раза. Сервис работает в Алма-Ате, Астане, Караганде и Шымкенте. 91 процент платежей проходит через Freedom SuperApp.

Freedom Media — контент и развлечения

Библиотека Freedom Media насчитывает более 5 тысяч единиц контента, включая более 100 телеканалов, детский контент, спортивные трансляции и собственные проекты. В первом квартале 2026 года пользователи посмотрели более 895 тысяч часов контента, а весной кинотеатр преодолел отметку в 500 тысяч зрителей.

Планы Freedom Travel

В апреле 2026 года Freedom Travel объявил о планах выйти на европейский рынок и расширить набор услуг за пределами продажи авиабилетов и железнодорожных билетов. В рамках этой стратегии летом сервис запустил бронирование отелей по всему миру: в агрегатор интегрировали около трех миллионов объектов размещения, включая отели и апартаменты.

Следующим направлением станет визовый сервис — компания работает над возможностью подачи на визу через Freedom SuperApp. В дальнейшем Freedom Travel планирует развивать в единой платформе также туры, трансферы и другие услуги для путешественников.

Экосистема Freedom на экспорт

Пока lifestyle-направления Freedom Holding Corporation работают только на территории Казахстана, однако холдинг готовит фундамент для их развития в других странах. Вероятно, новым полигоном компании станет Турция — здесь холдинг начал разворачивать полноценную экосистему на базе банковских и брокерских сервисов.

В июле Freedom Holding завершил приобретение 99,32 процента Turkish Bank A.Ş., переименованного во Freedom Bank A.Ş., а в августе Freedom Yatırım получила широкую лицензию местного регулятора — первую за 34 года для иностранного брокера в Турции.

Следующий этап — объединение банковских, брокерских, инвестиционных и страховых продуктов в единую цифровую экосистему, дополненную нефинансовыми и lifestyle-сервисами. При ее создании Freedom Holding Corporation планирует использовать опыт Казахстана с развитием суперприложения SuperApp и адаптировать модель под турецкий рынок.