Американская актриса Сидни Суини снова оказалась в центре скандала из-за своей сексуальности. Звезда «Эйфории» и «Горничной», которая не раз говорила, как ее раздражает сексуализация ее тела в медиа, снялась обнаженной в рекламе букмекерской конторы. И если раньше из-за участия в рекламе Суини обвиняли в расизме и пропаганде евгеники, то теперь против нее ополчились профессиональные спортсменки. Они считают, что актриса неоправданно сексуализирует женский спорт, подыгрывая «мужскому взгляду» — а это, по их мнению, отбрасывает всю борьбу за женские права на сотни лет назад. Почему одна из самых красивых женщин Голливуда не нравится никому — разбиралась «Лента.ру».
За что отменяют Сидни Суини
29-летняя Сидни Суини снялась в рекламе американской платформы для спортивных прогнозов Novig, которая позиционирует себя не как обычная букмекерская контора, а как полноценный рынок прогнозов. Это значит, что пользователи не делают ставки против букмекера, а покупают и продают контракты на исход спортивных событий друг другу.
Рекламный ролик начинается с кадра, где обнаженная Суини прикрывает грудь двумя мячами для американского футбола. Она напрямую обращается к зрителям и предлагает им проверить, насколько хорошо они разбираются в спорте. После этого ее показывают в разных спортивных локациях: практически везде она предстает без одежды.
Фото: Novig
В некоторых сценах спортивный инвентарь используется как цензура. Футбольные мячи, теннисные ракетки и спортивная экипировка прикрывают те места на теле Суини, которые нельзя показывать в рекламе
Рекламная кампания получила название Novig is Just Sports («Novig — это только спорт»). Однако, как показывает реакция в соцсетях, спорт — это последнее, что интересует пользователей. Многие возмутились промороликом и в очередной раз раскритиковали Суини за монетизацию женского тела. Сама актриса, кажется, все прекрасно понимает и активно продолжает зарабатывать на скандалах со своим именем.
Обнаженный инвестор
Если верить сооснователю и гендиректору Novig Джейкобу Фортински, его компания изначально не рассчитывала на такую громкую рекламу. Все изменилось после того, как Суини сама обратилась к ним как потенциальный инвестор, заинтересованный в рынке прогнозов. Постепенно их сотрудничество переросло в более тесное партнерство.
Теперь Сидни Суини владеет долей в Novig и является ее стратегическим партнером. А еще она активно участвовала в разработке концепции для нашумевшей рекламы
Кадр: Novig / YouTube
Вполне вероятно, что телезвезда вдохновилась своим прошлым сотрудничеством с брендом American Eagle. Та рекламная кампания вызвала волну критики и даже спровоцировала обвинения в расизме, но для марки она оказалась крайне успешной: благодаря Суини стоимость ее акций резко выросла, а в один день (4 сентября 2025 года) и вовсе подскочила на 38 процентов, что стало самым большим ростом котировок компании за всю ее историю.
В сети не раз шутили, что пышный бюст Суини (а у актрисы четвертый размер груди) помог увеличить продажи не одному бренду. В той же рекламе для American Eagle актриса должна была демонстрировать джинсы, однако дизайнеры все равно умудрились одеть ее в куртку с глубоким декольте, сместив акцент с одежды. Еще более иронично это выглядело в рекламе сумок Miu Miu: сумка там едва заметна, а Суини позирует в куртке, надетой на голое тело.
Кадр: @americaneagle
Скандальная знаменитость в ответ на критику назвала рекламный ролик Novig «очень простой и игривой идеей», которая хорошо отражает деятельность рынка ставок на спорт.
Мне не нравится просто ставить свое лицо на что-то. Мне действительно важно глубоко погружаться в дело вместе с сильной командой. И мне посчастливилось познакомиться с командой Novig
Еще Суини напомнила, что у нее достаточно богатый опыт в спорте: в детстве она занималась футболом, софтболом, горнолыжным спортом и даже боевыми искусствами, а сейчас она любит смотреть хоккей и бокс. К тому же, в прошлом году вышел фильм «Кристи», где Суини сыграла Кристи Мартин — одну из самых известных американских боксерш. Ради этой роли Суини активно занималась спортом и набрала 13,5 килограммов веса (правда, фильм все равно с треском провалился в прокате).
«Пощечина каждой женщине»
После публикации ролика Novig в сети разгорелись споры о том, насколько сегодня допустимо сексуализировать женское тело ради рекламы. Критики уверены, что изображенный Суини образ не имеет ничего общего с реальным женским спортом и создан исключительно для привлечения мужчин. На этом фоне пользователи в TikTok стали массово выкладывать видео и фотографии с женских соревнований и отмечать под ними Сидни Суини.
Цель таких постов — напомнить Сидни Суини и Novig, как выглядят спортсменки в реальной жизни, и показать, что женщинам не нужно оголяться ради достижения высоких результатов
На нашумевшую рекламу отреагировала австралийская ватерполистка Тилли Кернс. Она выложила видео своих тренировок и подписала его: «Я всей душой ненавижу эту рекламу с Сидни Суини». Ролик быстро стал вирусным, набрав более двух миллионов лайков в TikTok.
Бегунья Мэри Макарти
Кадр: @marymccarths
Также высказалась и американская гимнастка Грейси Крамер, выложив кадры с лучшими моментами своих соревнований с подписью: «Не знаю, что делает Сидни Суини, но вот как действительно выглядят женщины в спорте». А особенно жестко по этой теме прошлась четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус, которая была, по ее собственным словам, «взбешена» рекламой Novig.
Это пощечина каждой женщине, которая любит спорт за то, чем он на самом деле является: командной работой, дружбой, самоотдачей, стремлением к совершенству и единством. Как мы вообще можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта до сих пор остаются нормой?
Тысячи неравнодушных комментаторов заполонили и соцсети самой героини проморолика. Одни — в открытую ругают актрису, называя ее «Кэсси в реальной жизни» и обвиняя в том, что она отбросила феминизм на десятки лет назад. Другие, наоборот, хвалят звезду, делают комплименты ее внешнему виду и призывают остальных принять выбор женщины, если она сама не против сексуализации своего тела.
«Пик кинематографа», «Америка стала снова великой», «Это буквально порнография», «Можно заниматься спортом и в одежде», — гласят комментарии под рекламным постом в соцсетях Сидни Суини
Сама Суини публично не стала отвечать на критику. Однако в ее соцсетях появилось несколько фотографий, которые многие восприняли как своеобразный ответ на всеобщее недовольство. Актриса опубликовала целую серию обложек спортивного журнала ESPN разных лет с полностью обнаженными спортсменками. Среди них — датская теннисистка Каролина Возняцки и легенда UFC Ронда Роузи.
Теннисистка Каролина Возняцки
Кадр: @espn
Вероятно, так актриса хотела напомнить критикам, что сексуализированные образы женщин появились в медиа задолго до ее рекламы Novig. Но при этом она забывает, что отношение к женскому спорту стремительно меняется: сегодня спортсменки добиваются введения более закрытой формы и выступают против того, чтобы на них смотрели как на объект развлечения.
Показательно и то, что сама Суини неоднократно жаловалась на собственную объективацию в медиа — но, судя по ее действиям, она вряд ли собирается отказываться от образа скандального секс-символа.