По итогам первой половины 2026 года рост онлайн-продаж одежды и обуви в России замедлился. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
За отчетный период онлайн-реализация этих видов продукции на внутреннем рынке увеличилась на 16 процентов год к году и достигла 1,04 триллиона рублей в деньгах. Для сравнения, за шесть месяцев 2025-го прирост оценивался в 37 процентов. Таким образом, за год динамика замедлилась более чем в два раза.
Рост рынка, отмечает глава Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, сейчас в основном поддерживается за счет повышения цен. Динамика физических продаж выглядит заметно слабее. Так, по данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), годовой прирост в сегменте обуви составил лишь 6 процентов, одежды — 9 процентов.
Эксперты объясняют подобную динамику рядом факторов. К числу основных причин ощутимого замедления роста физических онлайн-продаж одежды и обуви аналитики отнесли в том числе заметный рост цен и переход значительной части населения к сберегательной модели поведения. На этом фоне покупки одежды и обуви стали чаще восприниматься в качестве необязательных трат, что отразилось на динамике спроса.
В среднесрочной перспективе тренд на экономию может сохраниться с учетом фактического завершения «зарплатной гонки», начавшейся в России после 2022 года. В последние несколько лет темпы роста реальных окладов на внутреннем рынке стали более скромными, чем в 2023-2024 годах. В 2026-м, спрогнозировал главный экономист «БКС Мир инвестиций» Илья Федоров, темпы роста зарплат в стране замедлятся как в реальном, так и в номинальном выражениях.