Традиционные СМИ остаются основным достоверным источником, на который опирается искусственный интеллект (ИИ) при подборе рекомендаций для путешественников. Об этом заявил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер на совместном заседании комиссий РСПП по медиаиндустрии и по туристской индустрии.
Заседание, посвященное роли медиа и рекламы в развитии российской туристской индустрии, открыли председатели комиссий Алексей Гореславский и Сергей Шпилько. Цыпер принял участие в обсуждении блока «Медиа и современные коммуникативные практики для продвижения региональных туристических проектов».
Он подчеркнул, что медиапотребление сегодня мультиплатформенно: для продвижения территорий нужно использовать все доступные каналы — мессенджеры, поисковые и картографические сервисы, системы отзывов, — не забывая тщательно сегментировать аудиторию. По его словам, для привлечения туристов также важна трансформация контента: основой становится видео, в первую очередь вертикальное, которое создает эмоцию «я хочу там оказаться», а следующим шагом должна быть подготовка полезных материалов, отвечающих на вопрос «как туда попасть» и адаптированных под разные целевые группы.
Отдельно Цыпер выделил роль самих туристов как источника повышения привлекательности региона — это один из самых доступных и понятных с точки зрения инвестиций способов работы с медиапространством, не всегда требующий больших бюджетов: важно создавать точки притяжения внимания. Спикер также отметил ключевую роль ИИ, который помогает пользователям определиться с направлением для путешествий, и напомнил, что нейросети ищут информацию среди открытых данных, поэтому важно создавать качественный фундамент для поиска, в том числе в классических СМИ.
«Традиционные медиа остаются достоверным источником, к которому обращается искусственный интеллект при обработке пользовательских запросов. Создавая материал, издания, в том числе СМИ Rambler&Co, формируют контекст, который влияет на выдачу ИИ и выбор туриста», — сказал Цыпер. По его словам, пользователи все чаще будут принимать спонтанные решения о поездке через такие рекомендации, а традиционные медиа останутся фундаментом достоверности для этой системы.
Российский союз промышленников и предпринимателей объединяет более 100 отраслевых и региональных объединений, представляющих ключевые секторы экономики, в том числе машиностроение, инвестиционно-банковскую сферу, топливно-энергетический комплекс, а также строительство, химическое производство, легкую и пищевую промышленность и сферу услуг.