Исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова 29 сентября 2026 года выступила модератором сессии «Технологии перезапускают медиа: как меняются крупнейшие компании рынка» в рамках Московского стартап-саммита.
Участники обсудили, как нейросети трансформируют способы создания контента и всю экономику отрасли: от производства контента до дистрибуции и взаимодействия с аудиторией. Крупнейшие компании ищут решения, которые помогут ускорить производство, снизить издержки и открывать новые модели монетизации.
«Из-за массового внедрения ИИ читатель уже по-новому смотрит на получение информации как по скорости, так и по форме. Нейросеть "ГигаЧат" от Сбера под капотом "Рамблера" кардинально поменяла опыт пользователя, а также помогла выстроить мультиагентную систему для производства контента. Поисковые запросы сегодня сократились на 24 процента — на их место приходят ИИ-агенты и приложения для решения вопросов потребителя. В этом меняющемся мире есть достаточно инновационных инструментов и подходов, которые помогают бизнесам перестраиваться и быть готовыми к такой реальности», — отметила Анна Иванова.
В ходе дискуссии участники отметили, что алгоритмы становятся главным механизмом дистрибуции контента, а подстройка под интересы пользователя и гиперперсонализация постепенно вытесняют традиционные медийные модели. Зритель все реже выбирает, что читать и смотреть, — за него это делает система, и конкуренция смещается от качества отдельного материала к способности удерживать внимание внутри платформы.
Особый акцент спикеры сделали на социальных сетях, которые постепенно трансформируются из пространства для общения в полноценные медиаплатформы, закрывающие целый набор сценариев. Пользователь приходит к ним за развлечением, информацией, обучением и даже покупками. Общение все чаще строится вокруг контента: им делятся, его обсуждают и на него реагируют, а профессиональные авторы формируют вокруг него собственную аудиторию.
Эксперты также затронули вопрос соотношения экономики внимания и агентной экономики. Если раньше медиа боролись за время и клики пользователя, то теперь на смену приходит логика, в которой ИИ-помощники облегчают жизнь человека: от выбора новости до оформления покупки. Это меняет и метрики, и бизнес-модели — на первый план выходят доверие к источнику, верифицированность контента и способность быть тем ресурсом, которому агент отдаст предпочтение.
В обсуждении приняли участие руководитель центра иммерсивных решений Сбера и SberStudio Максим Козлов, генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов, операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев и основатель и генеральный директор Fabula AI Али Оздиев.