Ностальгический тренд на проводные наушники прошел: за девять месяцев 2026 года их доля в продажах сократилась с 30 процентов до 18 процентов. Об этом сообщили аналитики «МегаФона» со ссылкой на данные продаж через интернет-магазин и объединенную розничную сеть «МегаФона» и Yota.
В то же время спрос на беспроводные модели продолжает расти. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники — на них пришлось 69 процентов продаж против 60 процентов годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 12 процентов год к году, а беспроводных внутриканальных наушников — на 18 процентов.
По данным аналитиков, самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Сильнее всего относительно прошлого года число продаж выросло на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Вадим Зимин.