Креативным медиа необходимы системные изменения — новые бизнес-модели, кооперация федеральных и независимых площадок и переосмысление форматов контента. К такому выводу пришли участники сессии, которую 28 октября 2026 года провела «Афиша Daily» на форуме «Дни креативной экономики» в Таврическом дворце в Санкт-Петербурге.
«Креативная индустрия — это не только творчество, но и сложная экономическая система, где медиа играют роль экспертного посредника и переводчика между создателями, бизнесом и аудиторией. Сегодня рынок медиа достиг 8 триллионов рублей — это огромный аванс доверия со стороны общества и государства», — сказал модератор сессии, редакционный директор и главный редактор «Афиши Daily» Трифон Бебутов. По его словам, индустрия сжимается, а условия работы усложняются, поэтому именно медиа должны стать драйвером устойчивого роста и связать креативный бизнес с массовой аудиторией.
Бебутов подчеркнул, что отрасль должна доказать реальный вклад креатива в экономику страны, а медиа в этом процессе выступают главным переводчиком с языка создателей на язык бизнеса и широкой аудитории.
Как говорится в сообщении «Афиши Daily», в 2026 году экономика медиапространства вокруг креативных индустрий достигла 8 триллионов рублей, однако сами издания, создающие этот контент, сталкиваются с непростыми вызовами. Участники сессии искали ответ на вопрос, как в текущих условиях монетизировать рекордный интерес к контенту и доказать обществу и государству, что креатив — не просто развлечение, а реальный драйвер экономики.
По мнению спикеров, без новых бизнес-моделей, кооперации и переосмысления форматов креативные медиа не смогут перейти к устойчивому росту. Новые модели монетизации, партнерство федеральных и независимых площадок и умение говорить с массовой аудиторией на понятном языке они назвали не отдельными тактиками, а частями одной стратегии, которая должна изменить отрасль.
Сессия прошла в рамках трека «Креативный код. Россия». В ней приняли участие председатель ассоциации средств массовой информации Северо-Запада, директор регионального информационного центра «ТАСС Северо-Запад» Александр Потехин, главный редактор информационного агентства «ФедералПресс» Наталья Оксак, главный редактор издания «Деловой Петербург» Ирина Яровикова, учредитель и главный редактор «ESG Медиа» Марина Богомягкова, исполнительный директор издательского дома «Коммерсантъ Северо-Запад» Анна Ракитина, а также президент Ассоциации развития и поддержки креативных индустрий, генеральный директор контент-бюро «Нетленка» Елена Нетиевская.
Форум «Дни креативной экономики», по определению организаторов, — международная площадка для стратегического диалога о развитии креативных индустрий как одного из ключевых факторов устойчивого экономического роста, технологического развития и повышения качества жизни.
Мероприятие объединяет представителей органов государственной власти, бизнеса, институтов развития, международных организаций, экспертного и академического сообщества, а также креативных индустрий. Участники форума обсуждают актуальные вызовы, обмениваются практиками и вырабатывают совместные решения, которые определяют будущее отрасли.